Część użytkowników X zauważyła w aplikacji nietypowy element. Gdy piszą nowy post, przez ekran przesuwa się animowana ręka i wskazuje przycisk „promuj”. Pojawiła się niedługo po tym, jak Elon Musk zapowiedział, że z reklamowania się na platformie będą wykluczani reklamodawcy, których reklamy są brzydkie, krzykliwe, natrętne lub przesadnie obiecują.

Co dokładnie widać na ekranie

Zrzuty ekranu z animacją udostępniało wielu użytkowników, w tym Tom Warren z serwisu The Verge. Ręka wyciąga się przez cały ekran, by zwrócić uwagę na przycisk promowania, zanim post zostanie opublikowany. Komentujący opisują to jako przejmowanie ekranu w chwili, gdy użytkownik skupia się na treści wpisu.

Nie każdy ją jednak widzi. Wygląda na to, że funkcja jest ograniczona do kont zweryfikowanych oraz osób płacących za subskrypcję X Premium. Reklamowy komunikat trafia więc do tych, którzy mają w serwisie specjalny status lub już za niego płacą.

Reakcje: od zdziwienia po irytację

Opinie są przeważnie negatywne. Krytyczne komentarze dotyczące „przejmowania ekranu” pojawiły się m.in. od Sheela Mohnota. W komentarzu Jesse’ego Middletona czytamy: „To było naprawdę szokujące, prawie jak halloweenowy żart”. Dodano tam, że animacja wydawała się prawdziwa, choć trudno było w to uwierzyć.

Całość robi wrażenie sprzeczności. Platforma zapowiada walkę z krzykliwymi reklamami, a jednocześnie sama używa dość nachalnego sposobu, by zachęcić do wykupienia promocji.

Jak działa promowanie postów

Płatna promocja zwiększa zasięg wpisu. Post trafia do większej grupy odbiorców dobranej według lokalizacji, zainteresowań lub danych demograficznych. Dotyczy to także osób, które nie obserwują danego konta. Promowany wpis wygląda tak samo jak zwykłe posty, ale ma oznaczenie „promoted” albo „ad”.

• Zasięg: post może dotrzeć do ludzi spoza grona obserwujących.
• Kierowanie: odbiorców wybiera się według miejsca, zainteresowań i cech demograficznych.
• Oznaczenie: promowany wpis jest opisany jako reklama.

Co to oznacza dla polskich użytkowników

W materiale źródłowym nie ma informacji, czy animacja pojawia się także w Polsce lub w innych krajach Unii Europejskiej. Wiadomo tylko, że widzą ją wybrani użytkownicy, najpewniej posiadacze weryfikacji lub Premium. Jeśli więc korzystasz z X na darmowym koncie, możesz nigdy jej nie zobaczyć. Platformy wprowadzają takie elementy testowo i mogą je zmieniać lub wycofywać.

W praktyce nic nie zmienia się w tym, jak działa serwis. Animacja to tylko zachęta, a wpis możesz opublikować bez promocji, jak dotychczas. Warto pamiętać, że w UE duże platformy podlegają przepisom o usługach cyfrowych (DSA), które kładą nacisk na przejrzystość reklam. Dlatego promowane treści powinny być wyraźnie oznaczone, a ich odróżnienie od zwykłych postów nie powinno sprawiać kłopotu.

Źródło: The Verge – „This is how badly X wants you to pay to promote your posts”